星球大战为什么不讨中国观众喜欢?

来源:互联网 作者:未知 发布时间:2019-12-23 21:05
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编者按:本文来自微信公众号“手游矩阵”(ID:shouyoujuzhen),作者衣钵,36氪经授权发布。

最新一部的星球大战电影这两天刚上映,国内各大网络社区又掀起了一股星战热潮,作为新三部曲的最终作,它确实给粉丝们带来了许多情怀和新期待。

星球大战为什么不讨中国观众喜欢?

但相比老粉、新粉、路人观众之间的激烈讨论氛围,我们其实从百度指数和票房看到一个现状——自星战新三部曲推出以来,这个IP在国内的影响力一年比一年低。截至目前,星战新三部曲的百度指数峰值是在2016年初《星球大战7:原力觉醒》上映期间,之后指数断崖式下滑。此外《星战7》的国内票房成绩是8.26亿元人民币,未进排行榜前十;2018年上映的《星球大战8:最后的绝地武士》国内票房则是2.67亿。

星球大战为什么不讨中国观众喜欢?

星战7百度指数破10万以后,这个系列在全网的影响力断崖式下滑

至于目前正在上映的《星球大战9:天行者的崛起》,12月18日提前点映的票房为1330万,也不及2016年星战7的首映午夜场。加上豆瓣、猫眼等平台的口碑评分与票房趋势来看,《星战9》很有可能连《星战8》的比不过。

星战系列一直被称为“美国人心目中的西游记”,而且不仅是在电影文化领域深深影响了数代美国人,还在电影工业、科幻文化、玩具周边甚至游戏特效等众多领域,都留下过浓墨重彩的记录。在骄傲的美国人看来,既然中国市场这么喜欢漫威、速度与激情、侏罗纪甚至是魔兽电影,按理说最重磅的星战该受到无数追捧——

但现实是,为什么这么多中国人就是不喜欢星战呢?

首先,是国内观众的时间断层问题。

国内的星战老粉丝,大致分为两个重要节点,一是90年代接通过录像带与VCD接触到星战正传三部曲,二是千禧年前后通过影院或盗版接触到前传三部曲。比如我首次接触星战是1999年初中时,学校组织大家去电影院看的《星球大战前传1:幽灵的威胁》;矩叔则是在录像厅看的《星球大战2:帝国反击战》,初次观影体验属于没头没尾。

星球大战为什么不讨中国观众喜欢?

“我是你爸爸!”星战正传2的这句经典台词还是流传甚广,这也是BOSS与主角伦理关系大反转一大经典代表

从上世纪70年代到现在,中国老百姓经济水平与文化娱乐的发展变化在世界范围内完全没有先例,在这种历史进程下,能陪伴几代人童年的作品恐怕只有央视版《西游记》为代表的极少数。而星战直到90年代才被国内少数人接触到,并直到2005年前传三部曲完结,它都没有过向大众群体推广的机会。

这几年移动互联网普及,星战新三部曲正式火力全开进军中国市场,但对于新老观众而言,这个断层实在太大了。从2005年到2016年,间隔整整11年没有星战电影作品补充,我们中国观众又不像在美国,可以方便快捷地获取星战IP的其它衍生产品。光是在游戏领域,连《星球大战旧共和国》系列、《星球大战:原力释放》系列以及《星球大战online》等佳作,在国内游戏圈都很少被提及,更别提维持老粉情怀与拉新粉入坑。

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《原力释放》可以说是星战游戏里之前最具3A品质的作品,但是依然不够吸粉

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今年推出的《星球大战 绝地:陨落的武士团》则完全向《只狼》学习,不知道这一大胆创举是机遇还是坑

另外还有一点需要指出的是,没有“国民级IP”光环加成的情况下,70到80年代上映的星战正传,无法在录像厅与VCD出租店与《终结者》《星河战队》《异形》等后起之秀争夺粉丝,千禧年前后的星战前传则被《黑客帝国》《指环王》《哈利波特》等全方位吊打。时间可以让情怀发酵,但星战显然在中国市场没有足够的时间和空间去笼络大量粉丝。

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和《星战前传1》同年上映的《黑客帝国》席卷全球

抛开国内观众根本没啥机会接触到的历史地位、业内影响、先驱意义等概念,星战这么多年一直在错误的时间和错误的地点,与错误的对手争夺粉丝。反观顺应了历史进程的漫威电影系列,严格算起来只用了不到十年时间,就培养了大批高喊“此生无悔入漫威”的粉丝。

曾面对欧洲、日本等市场无坚不摧的星战IP,来到如今的全球第二大经济体和第二大电影市场,终于听到了这句话:“时代变了,大人”。

其次,就是IP消耗和创新不足的两头受堵。

如果你是魔兽玩家,肯定对IP消耗这个问题有着非常深刻的认知。从《魔兽世界》2.0和3.0版本的巅峰时期,消耗经典人气角色换取粉丝热情的问题就已存在,只不过那时候经得起挥霍——但到了6.0和7.0版本把棺材里的角色拉起来再玩一遍,就实属黔驴技穷了。魔兽的人气在近几年一直下滑,直到前不久开了经典怀旧服才猛地拉升了一下暴雪的股价,这个案例显然是在告诉我们“消耗IP一时爽,创新不足火葬场”的道理。

星球大战为什么不讨中国观众喜欢?

一句“部落都是废物”击碎多少魔兽玩家多年的三观

说起来魔兽和星战这两个IP,也算是有一点点渊源。魔兽第一人气角色阿尔萨斯的塑造,显然致敬了星战第一人气角色安纳金·天行者,两人都是被各种主客观原因无奈推动,一步步坠向深渊成为反派大BOSS。而《星球大战online》这款网游也是吸收了《魔兽世界》的大量设计理念,并成为《魔兽世界》巅峰时期能与之叫板的同类竞品,一度进入过年度端游收入榜前十。

然而与星战合作的游戏开发商,不管是《星球大战online》还是《旧共和国》《原力释放》,最终都与版权方不欢而散。再加上迪士尼官方后来对大量小说动漫作品的一概推倒,可以说星战IP在泛娱乐阵线上的经营做了很多年无用功——当然,除了乐高玩具以外。

星球大战为什么不讨中国观众喜欢?

对于国内星战粉圈以外的影响力,这款乐高死星的存在感无疑是最高的商品

而现在到了电影新三部曲,IP消耗与创新不足的问题,让很多老粉丝都接受不了。比如矩叔因为汉·索罗在《星战7》中被自己儿子捅死,气得大骂导演编剧进而退坑。如果要对星战粉丝简单介绍新三部曲的梗概,其实大致就是《星战7》从情节到镜头高度致敬最初的《星战正传1》,《星战8》又抱着大破大立的野心指望开辟新未来,而《星战9》则是在致敬和颠覆之间反复横跳。

最后,对于国人而言,星战也仅仅是电影。

一方面是对于年轻一代中国观众没有情怀加成,另一方面是让老粉丝错愕与失望的骚操作太多,导致星战新三部曲在国内的票房一部不如一部。

不同于美国人童年的科幻启蒙,生活成长在完全不同的社会背景与文化精神下的中国人,我们也有刘慈欣、王晋康、柳文扬等人的作品。更重要的是,相比这个影响美国人40多年的太空歌剧,国人从70年代末至今在现实中的拼搏和进步有着更数不胜数的浪漫传奇。

《星球大战》是一个好作品,只不过大多数国人作为星战爱好者,将其地位并没有放到代表了历史与文化的四大名著同等水准。如果星战能够漫威那样走大众娱乐风格,又或者像DC那样在文娱作品之下尝试探讨更深层的人文情深,相信它在国内会拥有更多粉丝吧——这才是当今中国消费者,对国外国民级IP最直观的认知态度。