卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

来源:互联网 作者:未知 发布时间:2020-01-11 12:01
2934浏览

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者阿木,36氪经授权发布。

2019年,各大卫视的终极收视排名出来了,下面请看各台所发回的报道:

湖南卫视:2019年,我们全域收视第一。

浙江卫视:2019年,我们在市场竞争最激烈、广告创收含金量最高的周末三天收视第一。

东方卫视:2019年,我们东方剧场登顶黄金时段剧场第一,周六周日收视排名第一。

江苏卫视:2019年,我们跨年收视蝉联第一。

北京卫视关于收视目前还没有具体说些什么。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

不难看出,各台都在尽力展现自己2019年收视成绩中最光彩夺目的部分,并且同时,也在利用话术转化和语言技巧,有效规避自身的缺点。

拨开云雾见青天,五大卫视风水轮流转,2019又是一场洗牌,换个说法讲自己第一,到底谁的第一才是含金量最高?另外,一线卫视与二线卫视差距大幅度拉开,而二线之间起伏范围近距离缩小。透过这份2019终极收视成绩单,我们还能看出哪些端倪来?

换个说法谈收视,排名还要靠自己

通过几大卫视的第一轮发言,其实很显而易见的是,湖南卫视年度收视第一的身份是被全网认证的。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

在湖南卫视官方微博发出的数据图来看,从全国网、到城域网、城市组、以及尼尔森,乃至欢网和酷云都是第一,在2018年湖南卫视城市网受挫之后,今年重新回归王者宝座。

但是,不容忽视的是湖南台第一的地位已经并非不可撼动,以单日冠军天数来说,近两年的湖南卫视单日夺冠较往年出现明显的下滑,这也给了其他频道追赶超越的机会。

去年,高调宣布勇夺卫视第一的北京台,今年沉默了许多,并没有过度的强调自家2019的收视表现。在55城收视中,北京卫视从2018年的第一,回到了2019年的第五,让人不甚唏嘘。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

短暂的高光时刻如今依然历历在目,当时,不少媒体人评价北京卫视创造了历史,不过这一段光辉岁月如同昙花一现,如今,各自又回到了原来的位置。

而2019年的收视成绩单中,竞争最为激烈和焦灼的其实是“江浙沪”三家卫视。他们之间的关系可以用相爱相杀来形容,虽然彼此在黄金档剧场上经常合作联播,但是各自又都把对方视作为最大的竞争对手。

在湖南卫视今年表现相对较逊色的周末档,成为了这三家卫视的“耀武扬威”之地。

在CSM55的数据中,浙江卫视2019排名位居省级卫视第二位,并且用“逆风而上,向好而行”来形容这一年,颇具深意。东方卫视官方收视喜报表示自家全天收视稳居前三,并且用“守正创新,追梦2020”的标语来概括。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

另外,浙江卫视说自家是周末三天的第一,东方卫视说自家是周六周日的第一,通过字面也能理解其中的偏差出现在周五。

的确,周五档综艺一直是浙江卫视的“杀手锏”,2019年《王牌对王牌》《奔跑吧》《中国好声音》以及《追我吧》均出自这一时间段;而东方卫视的头部节目集中发力在周日档,像《欢乐喜剧人》《极限挑战》《中国达人秀》《中国梦之声之我们的歌》均安排在周日晚间。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

正是由于这样小小的偏差,于是才有了上述两家卫视在周末档双第一的话术之争。

各类数据齐轰炸,收视永远像个迷

另外,在收视表现上还有其他的维度分类。包括且不限于分时段、分类型、分平台等多种定位,同时还有收视率与收视份额的偏差。

所谓分时段,既有分为白天(6:00-18:00)和晚上(18:00-24:00),也有把单个节目分成三段播出取最佳表现,往往会出现仅与同时段节目比较的现象;所谓分类型,便是为了缩小竞争范围,仅与同类型节目比较的现象;所谓分平台,便是仅与省级卫视、或仅与同级别卫视比较的现象。

当前,我国的收视数据主要集中在全国网、央视索福瑞、尼尔森等,同时,近几年兴起的欢网、酷云等实时数据平台也成为了重要的考量标准。

当多种数据系统同时作用时,平台便会选择相对有利的一面发布,而观众往往会被蒙在鼓中。

以刚刚结束的2019-2020年跨年演唱会为例,湖南卫视和江苏卫视都称自家为第一。湖南卫视获得了全国网、全国网城域、欢网、酷云四家平台的第一;而江苏卫视获得了CSM59城、35城的收视第一。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

如果仅仅只是数据平台的差异那也无妨,而更多被讨论的还是收视造假问题。

根据微博账号“卫视薄荷小胜”和“TV未知数”的曝光,在跨年当晚,19:30左右深圳和惠州地区的收视数据出现大幅度上涨,而当晚因《新闻联播》超时,跨年演唱会实际为19:50后才开始,于是乎出现某卫视在《新闻联播》播出时堪比央视一套收视的情况。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

(数据图来源自网络)

收视率乱象早已成为了不少媒体人所诟病的话题。广电总局也相应作出一些反应,在2019年末,由广电总局节目收视综合评价大数据系统提供的中国视听大数据上线,这也代表着来自于国家队的收视数据系统已经问世。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大不过,当前这一系统尚未完善。截止2020年1月3日,该系统仅发布了两期数据,并且都是仅针对黄金时段电视剧收视;另外与市面上的以日为衡量期限不同,这一系统以周为衡量期限;还有一大缺陷在于这一系统并没有强调平台属性,更多以剧集立场发布。

卫视差距肉眼见,实力在观众心里

虽然说收视率高低各家众说纷纭,但是平台的质量好坏其实观众心中有着自己的一把秤。

首先,五大一线卫视和二线卫视是有断层式的差距。

就当前市场来说,一线卫视和二线卫视的差距还是相当悬殊的。以央视索福瑞数据为例,排名前五的省级卫视全天收视率全部在0.2%以上,而第六位的安徽卫视不到0.1%,也就是说第五比第六名高出一倍。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

其次,五大一线卫视各有优劣,受众群体也有所差异。

湖南卫视一以贯之的青春风格,吸引的年轻群体颇多,尤其是学生群体;浙江卫视的定位在于年轻人和头部商业客户;以及江苏卫视的音乐属性、东方卫视的喜剧属性、北京卫视的文化属性等。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

再者,对于2020年的收视市场来说,依然是不稳定且具有极大变量的。

对于省级卫视而言,受到剧集和综艺节目的影响较大,其中尤其是剧集,如果黄金档剧场失利,全年收视基本上堪忧,反之亦可,如果黄金档剧场频出爆款,全年收视自然也是高枕无忧。

卫视2019再度洗牌:芒果第一、江浙沪胶着,一二线卫视差距进一步拉大

最后,相较于视频网站来说,电视的收视群体在逐年下滑,文娱君并不赞同“电视消亡论”,但是卫视平台还是要正面来自视频网站的冲击。

如何把观众从互联网荧屏拽回电视机前,才是各大卫视需要思考的首当任务。仅仅沉迷于过去的成绩和研究各种说辞是没有用的,客户要看成绩单,而观众要看节目单,但客户是跟着观众走的,你品,你细品。